Employer branding – så konkurrerar du med stora arbetsgivare

Employer branding – ditt rykte och din image som arbetsgivare – är avgörande för att attrahera och behålla talang. Stora företag med kända konsumentvarumärken har ofta en inbyggd igenkänning, men för små och medelstora bolag krävs ett mer medvetet arbete för att hamna på arbetssökandes radar.

Ett starkt arbetsgivarvarumärke hjälper dig att sticka ut och övertyga kandidater att välja just dig, även om du inte kan erbjuda samma lön eller förmåner som större konkurrenter. Här fokuserar vi på hur mindre företag kan bygga sitt employer brand via karriärsidor och digital närvaro – och hur ZenZaii stödjer det arbetet.

Varför employer branding är viktigt – även för små företag

Kandidater gör sin research

Dagens kandidater läser inte bara en annons – de undersöker företaget. Enligt en LinkedIn-rapport tar 78 % av jobbsökande hänsyn till ett företags employer brand innan de söker ett jobb. Det innebär att även om du är relativt okänd kommer många potentiella kandidater att försöka hitta information om kultur, värderingar och rykte som arbetsgivare.

Om du har låg eller ingen synlighet online – eller om det de hittar inte känns attraktivt – kan duktiga personer gå vidare utan att ens söka.

En värderingsdriven generation

Trenden är tydlig, särskilt bland yngre generationer: många vill arbeta för ett företag vars värderingar matchar deras egna. Undersökningar bland millennials och Gen Z visar att många aktivt söker arbetsgivare som delar deras intressen och etik.

För ett småföretag kan det här vara en fördel: du kan ha en stark mission eller en unik berättelse som kan kommuniceras. Men det kräver att du faktiskt berättar den på ett bra sätt. Om du lyfter syfte och värderingar kan du attrahera människor som tror på det du gör – och nyckeln är att synas i rätt kanaler.

Konkurrera om talang med de stora

Små företag konkurrerar på samma arbetsmarknad som större bolag. Du kan inte alltid matcha lön och förmåner, men ett starkt employer brand kan ändå vinna över kandidater. Folk väljer inte jobb enbart utifrån pengar – faktorer som arbetsmiljö, utvecklingsmöjligheter, kultur och meningsfullhet spelar stor roll.

Genom att visa vad som gör er arbetsplats speciell kan du övertyga toppkandidater att välja er av andra skäl än kompensation. Det finns också en tydlig kostnadsfördel: företag med gott rykte som arbetsgivare kan minska sin cost-per-hire. En analys från Glassdoor visade att verksamheter med positivt employer brand kan spendera upp till 50 % mindre per ny anställning, eftersom rekryteringen går snabbare och blir enklare när kandidater redan har en bra bild av er.

Karriärsidor och synlighet online – nycklar till ett starkt arbetsgivarvarumärke

För att bygga employer branding digitalt bör även små företag finnas där kandidater söker information:

En egen karriärsida

En karriärsektion på webbplatsen är din butiksyta för jobbsökande. Där kan du lista lediga tjänster och samtidigt ge en inblick i kulturen – med text om vision och värderingar, medarbetarberättelser, bilder eller kanske en kort video.

Statistik pekar på att nästan 45 % av jobbsökande besöker arbetsgivarens egen webbplats när de letar jobb. Så om en kandidat hör talas om er är sannolikheten hög att de klickar sig in på er sida. En uppdaterad och inbjudande karriärsida känns professionell och välkomnande, medan avsaknad av information (eller inaktuell info) lätt blir en missad möjlighet.

Sociala och professionella nätverk

Många små företag får bra effekt av att vara aktiva på plattformar som LinkedIn, Facebook eller lokala branschgrupper. Employer branding handlar inte bara om att säga “vi är bra” – utan om att bygga relationer och trovärdighet.

Genom att dela innehåll om företagets resa, medarbetarinsikter eller kunskap inom ert område kan ni skapa intresse hos framtida kandidater. Det kompletterar karriärsidan och annonserna genom att bygga engagemang över tid. När ni sedan har en öppning är målgruppen redan mer positivt inställd.

Närvaro på jobbsajter

Se till att era annonser sticker ut på externa jobbsajter. Det innebär bland annat en konsekvent företagsbeskrivning som lyfter kultur, och gärna en länk tillbaka till karriärsidan för mer information.

Många kandidater använder stora jobbsajter (ungefär 80 % enligt vissa data) för att hitta möjligheter. Varje annons är en chans att förstärka ert employer brand. Använd en liknande ton och budskap som på er egen webbplats – konsekvens bygger en tydlig bild av vilka ni är.

Hur ZenZaii hjälper små företag med employer branding

ZenZaii är inte bara ett verktyg för att hantera ansökningar – det är också en plattform för att visa upp företaget från sin bästa sida. Vi vet att små företag ofta har begränsade marknadsresurser, därför har vi byggt in stöd för employer branding:

Karriärsida som tjänst

Varje ZenZaii-kund får en anpassad karriärsida hostad av oss. Du kan enkelt sätta logo, färger och ett välkomstbudskap. Det ger en professionell karriärsida utan att behöva bygga något från grunden.

Lediga tjänster publiceras och uppdateras automatiskt på sidan så snart du lägger ut dem i systemet, vilket sparar tid och gör att kandidater alltid ser aktuella jobb.

Rikt innehåll som stärker varumärket

ZenZaii uppmuntrar dig att lägga till “det lilla extra” i annonser och karriärsidor – till exempel varför det är bra att arbeta hos er, vilka utvecklingsmöjligheter som finns och hur ni arbetar med hållbarhet eller innovation.

Vi vet att autenticitet spelar roll (över 70 % av kandidater uppger att ärlig och transparent kommunikation om företaget är viktigt i karriärbeslut). Därför erbjuder vi även en modul där ni kan publicera korta artiklar eller medarbetarintervjuer som gör ert arbetsgivarvarumärke mer levande.

Synlighet via integrationer

ZenZaiis integrationer (som den med Arbetsförmedlingen/Platsbanken) gör att även små företag kan få lika mycket exponering som större arbetsgivare – utan extra arbete. Ett starkt employer brand hjälper bara om människor ser det, och vår teknik hjälper till att trycka ut era jobb och ert varumärke i de kanaler där kandidater faktiskt letar.

Sammanfattningsvis är employer branding inte längre en lyx som bara stora koncerner kan ägna sig åt. Små företag har mycket att vinna på att aktivt bygga sitt rykte som arbetsgivare. Med en välgjord karriärsida och en närvaro där kandidater söker information kan ni differentiera er positivt. ZenZaii gör det enkelt att berätta er unika historia och attrahera rätt personer – så att ni blir sedda och får fler starka kandidater.

Referenser

• CIPD — A Head for Hiring: https://www.cipd.org/globalassets/media/knowledge/knowledge-hub/reports/a-head-for-hiring_2015-behavioural-science-of-recruitment-and-selection_tcm18-9557.pdf
• Blind orchestra auditions better for women: https://www.princeton.edu/news/2000/11/28/blind-orchestra-auditions-better-women-study-finds
• Fördomsfri rekrytering ökar chansen att hitta rätt kandidater | SEB : https://sebgroup.com/sv/press/nyheter/2020/fordomsfri-rekrytering-okar-chansen-att-hitta-ratt-kandidater